Verleidelijke aanbiedingen tijdens de feestdagen
De kortingen die worden gepromoot als enkele van de beste van het seizoen zorgen ervoor dat mensen in heel de Verenigde Staten geboeid blijven door hun computers en smartphones. Terwijl de na-Thanksgiving-winkelmarathon zich afrondt op Cyber Monday, blijft de koopgeest groot.
Het is geen geheim dat online kopen voor veel mensen een vast onderdeel van hun dagelijkse routine is geworden. Jaar na jaar zien we dat deze aankopen toenemen tijdens de drukke cadeauperiode. Deskundigen voorzien dat de bestedingen op Cyber Monday dit jaar recordhoogte zullen bereiken, ondanks de bredere economische onzekerheid.
Vooruitzichten op basis van recente cijfers
Volgens Adobe Analytics wordt verwacht dat Amerikaanse consumenten op maandag voor €14,2 miljard online zullen uitgeven, wat een stijging is van 6,3% ten opzichte van 2024. Voor Black Friday hadden ze al €11,8 miljard online besteed, en op Thanksgiving Day ging het om nog eens €6,4 miljard, wat de voorspellingen van Adobe overtrof.
De uitgaven gedurende de vijf grootste koopdagen tussen Thanksgiving en Cyber Monday, bekend als Cyber Week, geven een goed beeld van de bereidheid van shoppers om voor de feestdagen flink te besteden.
Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe Digital Insights, stelt dat “Cyber Week een sterke start heeft gemaakt”. Hij voegt toe dat kortingen waarschijnlijk blijven bestaan tot en met Cyber Monday, dat naar verwachting de grootste online koopdag van het seizoen en van het jaar zal blijven.
Voorkeuren en prijsontwikkelingen
Volgens de nieuwste schattingen van Adobe zullen de kortingen op elektronica en kleding op maandag hun hoogtepunt bereiken, met respectievelijk 30% en 26% korting op de gemiddelde lijstprijzen.
Hoewel de totale bestedingen in online winkelwagens waarschijnlijk nieuwe records zullen bereiken doordat consumenten proberen om het meeste waar voor hun geld te krijgen, kunnen stijgende retailprijzen ook bijdragen aan de opvallende verkoopcijfers.
Economische onzekerheden en consumentengedrag
De impact van de handelsmaatregelen van de Amerikaanse president Donald Trump met tarifaire tarieven op buitenlandse importen speelt nog steeds een rol in de economie. Werknemers in zowel de publieke als private sector kampen met zorgen over baanbehoud, mede door bedrijfsbezuinigingen en de nasleep van de 43 dagen durende overheidsstilstand.
Voor het algemeen totaal voor de feestdagen voorspelt de Nationale Detailhandel Federatie dat de uitgaven van Amerikaanse shoppers voor het eerst meer dan een biljoen dollar zullen bedragen. De groei is echter aan het afnemen, met een verwachte toename van 3,7% tot 4,2% op jaarbasis, tegenover 4,3% vorig jaar.
Schuldenlast en betaalplannen
Het bedrag aan creditcardschulden en het aantal achterstallige korte-termijnleningen blijven toenemen. Steeds meer shoppers maken gebruik van ‘kopen, nu betalen’-regelingen, die het mogelijk maken om de betaling later te doen voor decoraties, cadeaus en andere producten.
Volgens Adobe zal deze betalingsvorm tijdens de feestdagen voor ongeveer €20,2 miljard aan online uitgaven zorgen, dat is een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar. De voorspelling is dat op Cyber Monday voor meer dan €1 miljard aan deze leningen wordt afgesloten, waarbij het merendeel via mobiele apparaten plaatsvindt.
De rol van mobiele apparaten en AI
Mobiele apparaten zijn inmiddels de belangrijkste platformen voor online shoppen tijdens de feestdagen. Adobe verwacht dat smartphones, wearables en andere draagbare technologieën goed zullen zijn voor 56,1% van de online uitgaven, oftewel een totaal van €142,7 miljard.
Vijf jaar geleden werd nog meer dan de helft van de online aankopen gedaan op desktops.
Daarnaast wordt verwacht dat kunstmatige intelligentie een significante impact zal hebben op de keuzes van consumenten. Salesforce, een softwarebedrijf, schatte dat AI-assistenten en digitale agenten bijdragen aan €14,2 miljard van de totale €79 miljard die wereldwijd tijdens Black Friday online werd uitgegeven.
Populaire producten en trends
Volgens Adobe zullen ‘hot items’ op Cyber Monday onder andere gameconsoles zoals de Nintendo Switch 2 zijn, evenals speelgoed dat tegenwoordig ook fungeert als mode-item, zoals Labubu Dolls. De nieuwste versies van populaire elektronische apparaten, waaronder de iPhone 17, Google Pixel 10 en Samsung Galaxy S25, worden ook verwacht in hoge vraag te staan.
De verschuiving naar een nieuwe traditie
Voor veel mensen wordt Cyber Monday gezien als de laatste kans om te profiteren van de diepste kortingen, vooral direct na Thanksgiving. Over de jaren heen is de reikwijdte van deze dag echter toegenomen.
Cyber Monday bestaat inmiddels al twintig jaar. Het term werd voor het eerst geïntroduceerd door de Nationale Detailhandel Federatie in 2005. Tegenwoordig blijven de verkopen gedurende de hele week stijgen, wat het gevolg is van de hype die de industrie heeft opgebouwd om consumentengroei te stimuleren.
