De overname van Versace door Prada
De Prada Groep heeft de overname van de modeconcurrent uit Milaan, Versace, afgerond via een contante transactie van 1,375 miljard dollar. Met deze acquisitie combineert Prada zijn ‘ugly chic’-esthetiek met de sensuele silhouette van Versace en de jongere uitstraling van Miu Miu. De verwachte herlancering is bedoeld om Versace’s commerciële prestaties na de pandemie te verbeteren, nadat het merk sinds de overname door het Amerikaanse luxeconglomeraat Capri Holdings slechts matige resultaten liet zien.
Prada bevestigde kort na afronding van de transactie dat alle relevante regelgevingsautoriteiten hadden goedgekeurd. Capri Holdings, onder andere eigenaar van Michael Kors en Jimmy Choo, verklaarde dat de opbrengst van de verkoop werd gebruikt om schulden af te lossen.
Reacties en reacties op de deal
Donatella Versace verwelkomde de overname via een Instagram-bericht, dat ook samenkwam met de verjaardag van Gianni Versace, de oprichter van het merk, overleden in 1997. In haar bericht noemde zij de dag waarop Versace onder Prada valt de dag waarop haar broer, Gianni, wordt geëerd.
Toekomst van Versace onder Prada
Prada’s erfgenaam Lorenzo Bertelli wordt verantwoordelijk voor de verdere ontwikkeling van Versace als uitvoerend voorzitter, naast zijn functies als marketingdirecteur en hoofd duurzaamheid. Hij gaf aan niet direct grote veranderingen in het management door te voeren, hoewel hij erkende dat het merk, dat in de top 10 van meest herkenbare merken wereldwijd staat, al geruime tijd onder de marktprestaties lijdt.
Volgens Prada biedt Versace, dat 47 jaar bestaat, aanzienlijke groeikansen die tot nu toe niet volledig zijn benut.
De creatieve herlancering onder leiding van de nieuwe ontwerper Dario Vitale begon met een show tijdens de Milan Fashion Week in september. Hoewel de reacties op de presentatie gemengd waren, kreeg de collectie zelf, geïnspireerd op de kleurrijke en onthullende stijl van de jaren 1980, positieve feedback van kopers. De collectie werd als veelbelovend beschouwd door analisten.
De hernieuwde strategie
Capri Holdings kocht Versace in 2018 voor 2 miljard dollar, maar had moeite om het merk’s uitgesproken profiel aan te passen aan de hedendaagse trend van ‘stil luxe’. De voorzitter van Capri, John D. Idol, verklaarde dat Prada het meest geschikte partner is om Versace naar de volgende fase te begeleiden.
Voor Capri vertegenwoordigde Versace 20% van de omzet in 2024, wat neerkomt op 5,2 miljard euro. Toen de deal werd aangekondigd in april, gaf Prada aan dat Versace ongeveer 13% zou uitmaken van de pro-forma omzet van de groep, met Miu Miu op 22% en Prada op 64%. De Prada Groep rapporteerde vorig jaar een stijging van 17% in omzet tot 5,4 miljard euro.
Productie en integratie
De Prada Groep is begonnen met het integreren van Versace in haar Italiaanse productieproces. Directeur Patrizio Bertelli benadrukte dat het maken van accessoires voor verschillende merken dezelfde vakbekwaamheid vereist. Beeldmateriaal toont vakbekwame ambachtslieden die met laser snijmachines en handgemaakte technieken accessoires voor Prada, Miu Miu en binnenkort Versace produceren in de fabriek in Scandicci, Toscane.
De groep investeerde vorig jaar 60 miljoen euro in haar toeleveringsketen, onder meer in nieuwe fabrieken voor leerproducten nabij Siena en voor breiwerk nabij Perugia, naast bestaande fabrieken in het Verenigd Koninkrijk en Toscane. Daarnaast heeft Prada sinds 2019 ongeveer 200 miljoen euro geïnvesteerd in verdere uitbreiding en modernisering.
