Strategische aanpassingen en kostenbesparingen
PepsiCo, de fabrikant uit Purchase, New York, bekend van merken als Cheetos, Tostitos en andere Frito-Lay-producten, kondigde maandag een plan aan om de prijzen te verlagen en enkele van haar productlijnen te elimineren. Tegen het begin van volgend jaar voorziet het bedrijf dat bijna 20% van zijn assortiment zal worden afgeschaft. Het management gaf aan dat de besparingen worden gebruikt voor investeringen in marketingactiviteiten en het verhogen van de waarde voor de consument. Details over welke producten worden aangepast en hoeveel de prijzen zullen dalen werden niet vrijgegeven.
Productinnovatie en verduidelijking in het aanbod
Daarnaast schetste PepsiCo plannen om de introductie van nieuwe producten te versnellen die eenvoudiger en functioneler zijn qua ingrediënten. Voorbeelden hiervan zijn de varianten Doritos Protein en Simply NKD Cheetos en Doritos, die geen kunstmatige smaak- of kleurstoffen bevatten. Recentelijk heeft het bedrijf ook een prebiotische versie van haar bekendste colafles uitgebracht.
Aanleiding door aandeelhouder en strategische koers
Deze herstructureringen volgen op druk van Elliott Investment Management, dat in september een belang van 4 miljard dollar nam in PepsiCo. In een brief aan de raad van bestuur stelde Elliott dat het bedrijf kampt met een gebrek aan strategische duidelijkheid, een versnellende daling in groei en een afnemende winstgevendheid in de Noord-Amerikaanse voedings- en drankenmarkt. Een gezamenlijke verklaring van maandag tussen Elliott-partner Marc Steinberg en PepsiCo benadrukte dat het bedrijf vertrouwen heeft dat PepsiCo waarde voor aandeelhouders kan creëren door de nieuwe plannen uit te voeren.
Verwachtingen en verdere plannen
Steinberg uitte zijn waardering voor de samenwerking en noemde de urgentie waarmee PepsiCo de plannen aanpakt. Volgens hem zal de aangekondigde strategie, die gericht is op betaalbaarheid, innovatie en het verminderen van kosten, leiden tot een hogere omzet en winstgroei. Elliott bevestigde dat zij nauw betrokken zullen blijven bij het bedrijf.
Financiële outlook en governance-veranderingen
Tijdens de handel na sluiting bleef het aandeel van PepsiCo stabiel. Het bedrijf verwacht dat de organische omzet in 2026 tussen de 2% en 4% zal groeien, terwijl de groei in de eerste negen maanden van dit jaar 1,5% bedroeg. Verder kondigde PepsiCo aan haar toeleveringsketen te herzien en veranderingen in het bestuur door te voeren, met een focus op wereldwijde leiders die kunnen bijdragen aan de doelstellingen voor groei en winstgevendheid.
Context en recente ontwikkelingen
In februari verklaarde PepsiCo dat jaren van dubbele prijsstijgingen en veranderingen in klantvoorkeuren de vraag naar haar drank- en snackproducten hadden verminderd. In juli benadrukte het bedrijf dat het de perceptie wilde veranderen dat haar producten te duur zijn door de distributie van waardemerkproducten zoals Chester’s en Santitas uit te breiden.
