De dekking en tijdsbestek van Spotify Wrapped
Om de jaarrecap samen te stellen, verzamelt Spotify luistergegevens van 1 januari tot ongeveer half november. Deze periode stelt het bedrijf in staat om de laatste details af te ronden en de samenvatting in de eerste week van december aan gebruikers te presenteren. Daarbij worden de luistergewoonten van eind november en december niet meegenomen, wat kan verklaren dat populaire feestnummers of jaarafsluiters ontbreken in de lijst.
Hoe worden de topnummers, artiesten en albums bepaald?
Voor het bepalen van de topnummers en -artiesten, en dit jaar voor het eerst ook de albums, kijkt het platform naar een mix van wat je streamt en hoe lang je naar bepaalde muziek luistert. Volgens Spotify moeten gebruikers minstens 30 nummers luisteren, elk minstens 30 seconden, om in de lijst te komen. Voor artiesten geldt dat je voor minimaal vijf verschillende artiesten moet luisteren voor meer dan 30 seconden. Voor de topalbums moeten minimaal 70% van de nummers op één album beluisterd zijn.
Spotify benadrukt dat deze gegevens gelijkmatig worden verzameld op alle platforms en dat ook offline luisteren wordt meegeteld, zolang het apparaat kort voor de lancering weer verbinding heeft gemaakt met internet. Luisteren in de ‘privémodus’ wordt niet meegeteld voor de ranglijst, hoewel het wel meetelt voor de totale luistertijd. Daarnaast worden achtergrondgeluiden zoals witte ruis niet meegerekend.
Wanneer begint Spotify elk jaar met het verzamelen van data voor Wrapped en wat is er nieuw in 2025?
Marc Hazan, senior vice-president marketing en partnerschappen bij Spotify, stelt dat het team al op de dag na de lancering van de vorige recap begon te denken aan Wrapped 2025. “Het is een productie die het hele jaar doorloopt en zonder twijfel alle functies binnen Spotify raakt,” aldus Hazan. Op de eerste dag wordt onder andere gekeken naar de reacties van gebruikers op de laatste recap.
Veel abonnees uitten onmiddellijk teleurstelling over de recap van 2024, vooral omdat deze vorig jaar als te minimalistisch werd ervaren. Andere gebruikers deelden memes op sociale media die functies bespotten die niet aan de verwachtingen voldeden.
De stijl en de functies van Wrapped evolueren jaarlijks, en Hazan zegt dat de ontwikkeling van de editie voor 2025 vooral gestuurd werd door de feedback van vorig jaar. Het resultaat zou een meer gevarieerd en interactief formaat zijn, inclusief terugkerende muziekgenres, topalbums, audioboeken en luisterstatistieken per nummer. Het wordt dit jaar ook speelser met functies zoals raden welk nummer je als eerste zal worden getoond en het schatten van je luisterleeftijd op basis van je favoriete nummers.
Daarnaast lanceert Spotify “Wrapped Party,” een functie waarmee gebruikers hun luistergewoonten kunnen vergelijken met die van vrienden en binnen het groepsgevoel eigen titels kunnen verdienen.
De rol van kunstmatige intelligentie in Wrapped
Hoewel vorig jaar veel controverse was over de vraag in hoeverre AI betrokken was bij het samenstellen van Wrapped, heeft Spotify dit jaar nieuwe toepassingen geïntroduceerd. Hoewel het vorig jaar met een AI-gestuurde podcast probeerde te vertellen over de gegevens, wordt dit nu vervangen door een feature genaamd Archive. Deze gebruikt een grote taalmodel om je luistergegevens op specifieke dagen te analyseren.
Hazan bevestigt dat AI een belangrijke rol speelt maar benadrukt dat het proces grotendeels door mensen wordt gestuurd. “Honderden mensen werken elk jaar aan het samenstellen van Wrapped,” zegt hij. Technologie zoals AI helpt vooral om het proces te versnellen en te verbeteren, zodat het de meer dan 700 miljoen gebruikers van Spotify kan bereiken.
Wat zegt Wrapped over data-analyse en privacy?
Spotify is zeker niet de enige die gebruikersactiviteit bijhoudt en dat rapporteert in een jaarafsluiting. Andere diensten zoals Apple Music met zijn “Replay” en YouTube met zijn “Recap” bieden vergelijkbare functies. Ook sociale media, zoekmachines en zelfs woordenboeken geven jaaroverzichten van het gebruik weer.
Deze maandelijkse en jaarlijkse samenvattingen maken gebruikers bewuster van de gegevens die ze delen en bieden een vorm van transparantie. Volgens Yakov Bart, marketingprofessor aan Northeastern University, worden deze rapportages populair omdat ze gepersonaliseerde data op een toegankelijke en online deelbare manier presenteren. Toch waarschuwt hij dat constante tracking van digitale footprints een zorgpunt blijft, omdat het een normale zaak lijkt te worden.
Wat Spotify Wrapped onderscheidt, is dat het deze gegevens omzet in entertainment. Hiermee wordt de digitale monitoring niet meer als somber en verdacht ervaren, maar gereduceerd tot een speelse en herkenbare ervaring waarin gebruikers zich ‘begrepen’ voelen.
