Een supermarktadvertentie die buitengewone connectie tot stand brengt
Een kerstcommercial van een Franse supermarkt ontpopt zich als iets dat de meeste wereldwijde merken slechts kunnen dromen: een diepe verbinding creëren met miljoenen mensen over de hele wereld, en dat zonder gebruik te maken van geavanceerde generatieve AI-technologie. Dit korte filmpje, dat ongeveer tweeënhalve minuut duurt, is vervaardigd zonder kunstmatige hulpmiddelen en weet toch een krachtig doel te bereiken.
De inhoud en uitstraling van de campagne
De film, getiteld “Unloved” (Het niet geliefde), werd gemaakt voor Intermarché, een Franse supermarktketen. Het vertelt het eenvoudige maar impactvolle verhaal van een eenzame wolf die door andere dieren in het bos wordt gevreesd en vermeden. In plaats van te jagen, leert hij groenten koken en neemt hij een zelfgemaakt gerecht mee naar een kerstfeest. Door deze verandering wint hij langzaam de vriendschap en acceptatie van de andere dieren.
De vertelling speelt zich af in een schilderachtig, warm geanimeerd universum, dat wordt afgewisseld met live-action scènes waarin een kind getroost wordt door het verhaal tijdens de feestdagen. Wat misschien op een zachte kinderfabel lijkt, heeft al snel meer dan honderd miljoen kijkers wereldwijd bereikt en inspireerde talrijke fans tot het maken van kunst, internationale lof en emotionele berichten van mensen voor wie de reis van de wolf resonantie heeft met hun eigen zoektocht naar verbondenheid.
De reactie en betekenis achter het verhaal
Julien Bon, creatief directeur van Romance, het bureau achter de reclame, legt uit dat het verhaal een transformatieverhaal is: iemand die probeert zichzelf te verbeteren en daarmee ook anderen te beïnvloeden. Volgens hem spreekt dit verhaal iedereen aan. Victor Chevalier, senior copywriter bij Romance, benadrukt dat de kracht van de film schuilt in de oprechte emotie en het handgemaakte karakter ervan. In een tijd waarin digitale reclames steeds meer van AI gebruikmaken, waarderen het publiek de menselijke touch die uit het vakmanschap spreekt.
Chevalier stelt dat het succes van “Unloved” vooral te danken is aan de tijd en aandacht die eraan besteed is. Het werd maandenlang zorgvuldig voorbereid door een team van kunstenaars en tekenaars die elke beweging, uitdrukking en detail met de hand vormgaven. Deze traditionele artistieke aanpak wordt online als waardevol beschouwd, vooral in contrast met de glanzende, AI-gegeneerde feestvideo’s die vaak worden bekritiseerd omdat ze oppervlakkig en zonder ziel lijken.
De muzikale en culturele dimensie
De emotionele kracht van het verhaal wordt versterkt door de Franse popklassieker “Le mal aimé” van Claude François. Deze nostalgische melodie wordt opnieuw populair doordat mensen de song herontdekken en de streamingcijfers omhoogschieten. Hoewel Intermarché vooral ellende wil verkopen door haar corebusiness, namelijk levensmiddelen, heeft de campagne een bredere doelstelling: de mensen herinneren aan wat ons verbindt, vooral in een wereld die verscheurd lijkt door verdeeldheid.
Het verhaal van de wolf, die van buitenstaander verandert in een gewaardeerde gast, roept een collectief verlangen naar empathie op in een tijd waarin algoritmen bepalen wat we zien en horen. Het risico op een oppervlakkig, emotieloos reclamebeeld wordt met deze campagne verlaagd, doordat het een authentiek verhaal vertelt dat resonateert met de kern van menselijke gevoelens.
De virale impact en de toekomst van storytelling
Het succes van de commercial is nog niet afgezwakt. Op sociale media delen mensen versies met ondertitels, reageren ze op de video, en sommige uiten zelfs dat ze liever een volledige film van het verhaal zouden zien in plaats van een korte advertentie. Dit soort impact is zeldzaam voor een supermarktadvertentie in 2025, waar vooral spectacle en oppervlakkige content overheersen. Het laat zien dat er een groeiende markt is voor verhalen die nog steeds door mensen gemaakt worden.
Volgens Maïté Orcasberro, locobestuurder bij Romance, gaat het niet zozeer om voedsel; het gaat om het gevoel dat we begrepen worden. De campagne onderstreept dat authenticiteit en menselijke emoties de kern vormen van een succesvolle communicatie in het huidige medialandschap.
