Op 15 november 2025 werden in Brooklyn, New York, Kashish Ali en Elliott McKnight gezien terwijl ze voedingsmiddelen bij een One Love Community Fridge bijvulden. Dit initiatief biedt gratis voedsel aan de gemeenschap en wordt vaak gefotografeerd tijdens dergelijke vrijwilligersactiviteiten.
Volgens schattingen van de organisatie GivingTuesday, die zich specialiseert in het meten van donaties en vrijwilligerswerk, hebben Amerikanen in 2025 ongeveer 4 miljard dollar aan goede doelen gedoneerd op GivingTuesday. Dat is een stijging ten opzichte van de 3,6 miljard dollar die in 2024 werd overgemaakt. Deze toename weerspiegelt een groeiende trend van filantropisch gedrag onder de Amerikaanse bevolking.
Daarnaast hebben meer mensen dit jaar hun tijd vrijwillig ingezet op de dinsdag na Thanksgiving, die op 2 december viel. Dit wordt inmiddels beschouwd als een belangrijke dag voor fondsenwerving door non-profitorganisaties. In 2025 hebben ongeveer 11,1 miljoen Amerikanen vrijwilligerswerk gedaan, tegenover 9,2 miljoen het jaar daarvoor.
Ontstaan en ontwikkeling van GivingTuesday
GivingTuesday werd in 2012 gelanceerd als een hashtag en een initiatief van de 92nd Street Y in New York. Inmiddels is het uitgegroeid tot een onafhankelijke non-profitorganisatie. De organisatie schat de totale donaties en het aantal vrijwilligers op basis van gegevens afkomstig uit diverse bronnen, waaronder donatieplatforms, betalingsverwerkers en software die door non-profitorganisaties wordt gebruikt.
Motivaties voor toenemende vrijgevigheid
Woodrow Rosenbaum, de Chief Data Officer van GivingTuesday, geeft aan dat zowel het aantal deelnemers als het totale bedrag mogelijk is gestegen omdat mensen op zoek zijn naar verbondenheid en een gevoel van gemeenschap. Volgens hem is vrijgevigheid een krachtige manier om dat gevoel te krijgen.
“Vrijgevigheid is een zeer effectieve manier om dat te bereiken,”
zei Rosenbaum in een interview met het Associated Press.
Hij vervolgt dat mensen vooral doneren en vrijwilligerswerk doen omdat ze willen bijdragen wanneer ze behoefte zien, en dat GivingTuesday deze impulsen centraal stelt in een moment van feestelijkheid versus crisis.
De totale donaties zijn in vergelijking met vorig jaar met 8,1 procent gestegen na correctie voor inflatie. Ook de gemiddelde donatiebedragen groeien over de tijd, mede doordat mensen zoeken naar aanvullende manieren om te geven, aldus Rosenbaum.
Hij benadrukt dat vrijwilligerswerk niet altijd via non-profitorganisaties plaatsvindt. Mensen kunnen ook vrijwilligerswerk verrichten binnen groepen voor wederzijdse hulp of door hulp te bieden aan familie en buren.
Invloed van grote schenking en belang van GivingTuesday in de jaarlijkse geefperiode
Rosenbaum wijst erop dat GivingTuesday niet de grote donaties door bedrijven of stichtingen meerekent in de schatting. Dit omdat de organisatie zich richt op de dagelijkse vrijgevigheid van individuen, bijvoorbeeld niet op de gift van miljardairs zoals Michael en Susan Dell. Zij schonken samen 6,25 miljard dollar om gezinnen te stimuleren accounts aan te maken die door de Amerikaanse overheid worden verstrekt.
President Donald Trump ontving de Dells in het Witte Huis, waarbij hij hun bijdrage omschreef als “een van de meest genereuze daden in de geschiedenis van ons land.” Zij willen 250 dollar geven aan 25 miljoen kinderen jonger dan 10 jaar, om te investeren in accounts die volgend jaar door het Amerikaanse ministerie van Financiën worden opgericht. Dit initiatief maakt deel uit van de fiscale wetgeving die in de zomer werd aangenomen.
Het belang van GivingTuesday voor de éindejaarsgeefperiode
Veel giften aan goede doelen vinden plaats rond het einde van het kalenderjaar en GivingTuesday fungeert als een informele startschutter voor de periode van vrijwillige vrijgevigheid. Aangezien economische en politieke onzekerheden vormen, is het moeilijk te voorspellen hoe gul donateurs zullen zijn in 2025. Rosenbaum noemt de vrijgevigheid op GivingTuesday een positieve indicator voor de rest van de jaarlijkse geefperiode.
Hij stelt dat non-profitorganisaties en gemeenschapsinitiatieven deze dag moeten zien als een teken dat er overvloede en bereidheid is onder de bevolking om te helpen, zelfs in moeilijke tijden.
